A imagem ao lado é um mapa de calor. Ele serve para mostrar graficamente quais partes de um site recebem mais cliques. A imagem ilustra a SERP (Search Engine Results Page – a página de resultados da busca) do Google e quais partes da página tem uma maior taxa de clique (CTR – Clickthrough Rate).
Uma pesquisa realizada recentemente pelo grupo de consultoria e marketing digital americano Slingshot SEO mostrou dados comparativos entre os mecanismos de busca da Google e do Bing, revelando algumas informações muito interessantes. O estudo perpetua também a imagem da Google como líder no segmento, e explica por que o Bing ainda possui 6 bilhões de acessos mensais.
Um dado importante dessa pesquisa se refere às taxas de cliques (CTR) nos sites mais bem colocados dos dois buscadores. Na tabela abaixo, colocamos a porcentagem de cliques nos 10 primeiros sites apresentados pela busca orgânica (não é exibido o percentual de cliques em anúncios de links patrocinados). A partir desses números é possível estimar o aumento do tráfego para cada posição obtida em um trabalho de SEO.
| Posição | Taxa de cliques do Google | Taxa de cliques do Bing |
| 1 | 18,2% | 9,7% |
| 2 | 10% | 5,5% |
| 3 | 7,2% | 2,7% |
| 4 | 4,8% | 1,9% |
| 5 | 3,1% | 1,8% |
| 6 | 2,8% | 1,7% |
| 7 | 1,9% | 1,3% |
| 8 | 1,7% | 0,6% |
| 9 | 1,5% | 0,6% |
| 10 | 1% | 0,4% |
É importante fazer a ressalva de que esses números variam conforme o segmento ou categoria do produto ou serviço e se referem aos EUA, mas nos provam, de qualquer forma, a relevância de ter a sua página posicionada nas primeiras posições. Se a sua empresa ainda não está bem posicionada, um trabalho de SEO pode ser a solução para que você ganhe mais visibilidade e participação no mercado.
